In der niederländischen Stadt Eindhoven wurde vor kurzem der Koelhuis District eröffnet. Ein weiterer neuer kultureller “Bezirk” für die Technologie-, Design- und Wissensgemeinschaft (TDK). Diesmal geht es um die Umgestaltung eines ehemaligen Koelhuis, das als Medium genutzt wird, um Besucher in ein Geschichtenerlebnis einzutauchen.
Heutzutage ist es en vogue, Produkte und Kunstwerke nicht nur aus der Ferne zu betrachten. Nein, man möchte völlig in sie eintauchen. Man will sie fühlen, riechen, hören und schmecken. Vorzugsweise an einem rauen, ungewöhnlichen Ort, der sich in eine einzigartige Erfahrung verwandeln lässt.
Ein Beispiel dafür ist das Atelier des Lumières in Paris. Dieser kürzlich gegründete Event-Champion zeigt in einer renovierten Eisengießerei aus dem 19. Jahrhundert digitale Ausstellungen zu großen Namen wie Tintin und Van Gogh. Jahrhundert, womit sie plötzlich Millionen von Besuchern aus dem Nichts anlocken.
Oder das Kraftwerk Berlin. Ein riesiges, rohes und ruinöses Gebäude, das eine physisch spürbare Präsenz hat und eine unwiderstehliche Anziehungskraft auf Besucher ausübt.
Ein einzigartiger Experimentierort für eine Vielzahl von Veranstaltungen, die viel Platz benötigen. Raum, den ihnen keine andere Institution in Berlin bieten kann.
In Eindhoven fehlt es noch an einem Gesamtspektakel dieser Größenordnung. Warum nicht neue, riesige Räume dafür schaffen? Gebäude, in denen man das Gefühl hat, eine andere Welt zu betreten? Orte, an denen man sich voll und ganz auf das Experimentieren einlassen und ständig neue Erfahrungen machen kann. Das Koelhuis ist dafür viel zu bescheiden. Außerdem projiziert die vorübergehende Unterbringung eine Menge teurer, nicht nachhaltiger sozialer Wünsche.
Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, die Kraft von Big Events in (temporären) Big Raw Spaces zu nutzen, um Gebiete umzugestalten und die Programmierung erschwinglich zu machen und zu halten. Die Dutch Design Week zieht in neun Tagen 350.000 Besucher an. Menschen aus der ganzen Welt pilgern nach Eindhoven, um ihre Fantasie anzuregen.
Es entsteht ein Gefühl der Zugehörigkeit.
Eugène Franken
Um diese Besucher zu fesseln, muss man ständig innovativ sein und auf Trends und neue Technologien reagieren. Dies erfordert sowohl die kontinuierliche Einbeziehung der Öffentlichkeit als auch der Gemeinschaft, die dieser Öffentlichkeit dient.
Ist es nicht eine Idee, dass die (beabsichtigten) kreativen Bewohner der Creative Districts zusammenarbeiten, um ein Programm zu entwickeln, das Millionen von Besuchern aus der ganzen Welt anzieht? Lassen Sie die TDK-Schlaumeier dieser Region in einem wettbewerbsorientierten kooperativen System ein Gesamtspektakel auf die Beine stellen. Versuch und Irrtum. Mit den Einnahmen können sie sich ihren Platz verdienen und gleichzeitig erschwingliche Wohnungen, Ateliers und Arbeitsräume für alle anderen schaffen. Das Publikum hat ein unvergessliches Erlebnis, das einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Es entsteht ein Gefühl der Zugehörigkeit.
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