South by South West – kortweg SXSW – is begonnen. Het jaarlijkse festival in het altijd vooruitstrevende Austin, Texas brengt weer volop vernieuwing op het gebied van technologie, marketing, design, muziek en film. En de stevige Nederlandse delegatie onder leiding van de Eindhovense burgemeester John Jorritsma probeert het aanwezige publiek daarbij te doordringen van de rol die ons land op deze terreinen speelt.
De Nederlandse activiteiten in Austin zijn komende 10 dagen gebundeld onder de titel “New Dutch Wave“. Binnen die golf vallen de Brabantse geluiden extra op dit jaar. Brainport Development is aanwezig, net als de Dutch Design Foundation, Eindhoven365, cultuurcluster Brabant C en diverse individuele designers en developers. Jorritsma verwacht er veel van: “Uit gesprekken met zowel burgemeester Steve Adler van de stad Austin als het management van SXSW, blijkt dat er van beide kanten interesse is in elkaar. We zien veel kansen als het gaat om het delen van kennis en talent. Tijdens mijn bezoek aan SXSW wil ik de positie van Nederland, als broedplaats voor creativiteit en innovatie, versterken en werken aan een duurzame relatie met SXSW en de stad Austin op het gebied van muziek, cultuur en design.”
Lees hier meer over de mogelijke banden tussen Eindhoven en Austin
Ook Joy Arpots van Brabant C ziet kansen. “We kunnen creatief Brabant daar op de kaart zetten. Brabantse stakeholders zijn gemobiliseerd om gezamenlijk de kansen van het mondiaal platform voor high-tech, nieuwe media, creatieve industrie en digitale cultuur te benutten en te verbinden met de ambities, kennis en inspiratie uit de regio Brainport.” Dat dat geen loze verwachtingen zijn blijkt volgens Arpots ook uit een ‘tegenbezoek’ van de Amerikanen. “In oktober tijdens de Dutch Design Week waren er vertegenwoordigers uit Austin om tijdens de ‘Counterwave’ met hun eigen ogen te zien wat Brabant in huis heeft. Ze waren flabbergasted.”
Nederland reist jaarlijks met meer dan 350 Nederlandse bedrijven, creatieven en artiesten af naar SXSW om de nieuwste trends te spotten, inspiratie op te doen en business te genereren. De afgelopen drie jaar zijn een groot aantal deelnemers gebundeld onder de vlag van New Dutch Wave, met als doel Nederland internationaal op de kaart te zetten.
Dave Hakkens
Van 8 t/m 17 maart presenteren zes innovatieve ontwerpers en collectieven hun toekomstvisie. Tot de selectie behoren wereldverbeteraars Bas Timmer en Dave Hakkens, muziek- en tactiel-innovators Chagall en Fillip Studios van Tom Kortbeek en Roos Meerman, en de initiatieven Growing Pavilion en Symphonic Cinema. Om onderzoek te kunnen doen naar de kansen voor zakelijke leads voor Brabantse en Nederlandse creatieven wordt tijdens SXSW een ‘fact finding mission‘ georganiseerd waar onder andere Eindhoven365, Brainport Eindhoven en Brabant C aan deelnemen.
Lees hier meer over de fact finding mission
Creatieven presenteren zich bij New Dutch Wave en zijn in samenwerking met Dutch Design Foundation geselecteerd aan de hand van criteria als impact, innovatie, experiment en originaliteit. Zo is er een pre-presentatie van het Growing Pavilion te bewonderen dat later dit jaar tijdens de Dutch Design Week volledig als “groeiend gebouw” actief zal zijn. Als een vervolg op het bekroonde People’s Pavilion in 2017 – dat werd ontwikkeld volgens het principe van 100% geleend (materialen werden onbeschadigd teruggestuurd naar hun oorspronkelijke eigenaars). Het nieuwe paviljoen is gebaseerd op het principe van 100% biologisch: volledig gebouwd op basis van biomaterialen.
Growing Pavillion moet een verandering in perspectief creëren over het duurzame gebruik van materialen door een nieuw voorbeeld van wat bouwen in de toekomst zou kunnen zijn. Dit zal gebeuren door bewustzijn voor biobouwen te creëren, door burgers te laten deelnemen aan de gezamenlijke bouw van het paviljoen. The Growing Pavilion wil een showcase zijn voor producten, innovaties en experimenten op het gebied van biobased materialen en bouwen.
