Totaalspektakel

Onlangs werd in Eindhoven het Koelhuis District gelanceerd. Alwéér een nieuw cultureel ‘District’ voor de Techniek, Design en Kennis (TDK) gemeenschap. Dit keer gedacht rondom de herontwikkeling van een voormalig Koelhuis, dat wordt vrijgespeeld als medium om bezoekers onder te dompelen in een storytelling-ervaring.

Het is tegenwoordig en vogue niet slechts braaf vanaf een afstandje te kijken naar producten en kunstwerken. Nee, je  wilt er helemaal in op kunnen gaan. Het voelen, ruiken, horen en proeven. Liefst op een rauwe, ongebruikelijke locatie die kan worden omgetoverd tot een unieke beleving.

Neem het Atelier des Lumières in Parijs. Deze nog maar kort bestaande evenementenkampioen brengt in een gerenoveerde ijzergieterij uit de 19e eeuw digitale tentoonstellingen gebaseerd op grote namen zoals Kuifje en Van Gogh. Waarmee men vanuit het niets plotsklaps miljoenen bezoekers trekt.

Of Kraftwerk Berlin. Een gigagroot, rauw en ruïneus gebouw dat een fysiek voelbare aanwezigheid heeft met een onweerstaanbare aantrekkingskracht op bezoekers. 

Een unieke experimenteerplek voor een breed scala aan events die veel ruimte nodig hebben. Ruimte die geen enkele andere instelling in Berlijn ze kan bieden. 

Totaalspektakel op deze schaal ontbreekt nog in Eindhoven. Waarom maken we daarvoor geen enorme nieuwe rauwe ruimtes? Bouwwerken die je het gevoel geven dat je in een andere wereld bent beland? Plekken waar je voluit het experiment aan kunt gaan en waar je voortdurend nieuwe ervaringen kunt opdoen. Daar is het Koelhuis veel te bescheiden voor. Bovendien zijn daar met de tijdelijke huisvesting wel heel erg veel dure niet duurzame maatschappelijke wensen geprojecteerd.

Een gevoel van verbondenheid ontstaat.

Eugène Franken

Er ligt bovendien een kans om de kracht van Grote evenementen in (tijdelijke) Grote Rauwe Ruimtes  te gebruiken om gebieden te transformeren en de programmering  betaalbaar te maken en houden. De Dutch Design Week trekt 350.000 bezoekers in negen dagen. Mensen komen van over de hele wereld op bedevaart naar Eindhoven om hun verbeelding te laten prikkelen.

Om die bezoekers te boeien, moet je telkens vernieuwen en inspelen op trends en nieuwe technologieën.  Dat vraagt zowel om blijvende betrokkenheid van het publiek als van de dat publiek bedienende gemeenschap.

Is het niet een idee dat de (beoogde) creatieve bewoners van de Creatieve Districten samenwerken om een programmering te bedenken die miljoenen bezoekers van over de hele wereld trekt. Laat de TDK slimmeriken van deze regio een totaalspektakel in elkaar schroeven in een competitief coöperatief systeem. Trial en error. Met de revenuen kunnen ze hun plek verdienen en tegelijk voor alle anderen betaalbare woningen, ateliers en werkruimtes mogelijk maken. Het publiek heeft een onvergetelijke ervaring die een blijvende indruk achterlaat. Een gevoel van verbondenheid ontstaat.

Over deze column:

In een wekelijkse column, afwisselend geschreven door Eveline van Zeeland, Derek Jan Fikkers, Eugène Franken, JP Kroeger, Katleen Gabriels, Bernd Maier-Leppla, Willemijn Brouwer en Colinda de Beer, probeert Innovation Origins te achterhalen hoe de toekomst eruit zal zien. Deze columnisten, soms aangevuld met gastbloggers, werken allemaal op hun eigen manier aan oplossingen voor de problemen van deze tijd. Hier zijn alle voorgaande afleveringen.