De High Tech Campus is niet alleen een verzameling bedrijfsgebouwen waar eenlingen met een opgeteld IQ van 1,25 miljoen slimme dingen zitten te bedenken. Het is juist ook een plek waar deze eenlingen met elkaar in contact kunnen komen en daardoor niet alleen betere producten maar ook nog eens betere markten kunnen bereiken.
Volgens Bert-Jan Woertman, directeur marketing en communicatie van de HTC, gaat het helemaal om relaties. In een interview met marketingplatform webs.nl zegt hij dat door een hoge mate van vertrouwen de bewoners van de High Tech Campus makkelijker en sneller relaties laten ontstaan. “Conference Center The Strip is ons dorpsplein, daar komt iedereen op enig moment samen. Dat is de plek waar mensen, ideeën en dus ook bedrijven aan elkaar worden gekoppeld.”
Woertman benadrukt dat online marketing weliswaar aan belang is toegenomen, maar dat de echte ontmoeting essentieel blijft. “Je kunt elkaar hier op vele manieren vinden. Het is makkelijker als je elkaar een keer hebt ontmoet en elkaars achtergrond kent, maar daarna is het wel heel erg prettig als de online omgeving dusdanig is ingericht dat mensen elkaar gemakkelijk kunnen terugvinden, kunnen zien waar jij voor staat en daardoor via het web gemakkelijker zaken kunnen doen.”
Managed Serendipity
Maar hoe gaat dat dan in zijn werk? “Ik kan niet zeggen tegen persoon A en persoon B die elkaar niet kennen om te gaan samenwerken. Het begint met de ontmoeting, en die ontmoeting kan ik faciliteren. We creëren een omgeving waarin zoveel mogelijk A’tjes en B’tjes elkaar ontmoeten. Managed serendipity: het lijkt toeval dat het gebeurt – maar dat is het niet. We hebben hier namelijk over nagedacht. De inrichting van het landschap, de architectuur, de omgeving, de faciliteiten en services en de events die we organiseren; alles is erop gericht de ontmoeting te stimuleren.”
Een voorbeeld daarvan is de manier waarop de kantines buiten de kantoorgebouwen zijn gehaald en in The Strip zijn geconcentreerd. “Zodat mensen elkaar ontmoeten tijdens de lunch. Dit alles draagt bij aan het onderlinge vertrouwen.”
Brainpower
Nieuwe bedrijven profiteren daar direct van. “We doen er alles aan om het mogelijk te maken voor nieuwe bedrijven hier op in te haken. Als je op die slimme manier verbonden bent met de rest van de wereld dan helpt dit om beter, sneller, succesvoller te innoveren. Je moet onderdeel zijn van een slimmer netwerk. Die ‘brainpower’ werkt als een magneet op de campus.”
Het interview met Woertman vond plaats naar aanleiding van het event over de digitale toekomst van business to business, marketing en sales dat morgen, 30 juni, op de High Tech Campus zal plaatsvinden: The digital future of B2B. Hier meer informatie over dat event.
Als je dit artikel leuk vindt, lees dan ook:
