De Roundabout designroute is een concept, bedacht vanuit de merkstrategie en de nieuwe binnenstadsvisie van Eindhoven, citymarketing organisatie Eindhoven247 en mede gefinancierd door de binnenstad ondernemers. SOEPS Creative Collective is de creatieve partner en uitvoerder. Het resultaat moet een eenduidige profilering van de stad opleveren waardoor bezoekers van Eindhoven komen om inspiratie op te doen. 52 weken per jaar. E52 vroeg SOEPS het verhaal achter Roundabout voor ons op te schrijven.
Door Daan Melis
Om de bezoekers van Eindhoven te inspireren komt er een permanente designroute in de binnenstad van Eindhoven. Deze “Roundabout Design” moet uiteindelijk een verbinding worden tussen design-georiënteerde instellingen zoals TAC, de DesignAcademy, het Philips Museum, de Kazerne, het VanAbbeMuseum, het DesignHuis, de SchellensFabriek, het NRE terrein en het VDMA. De Eindhoven Brandstore op het Stationsplein is daarbij de start en finish. Tijdens DDW 2016 is de kick-off van dit proces als opmaat naar DDW 2017, daar zal deze Roundabout designroute in vol ornaat te zien zijn in het landelijk themajaar ‘Van Mondriaan tot Dutch Design’.
De ambitie, positie en toekomstige groei van Eindhoven als stad en hart van de Brainport regio wordt steeds sterker qua positie en herkenbaarheid. Eindhoven staat bol van design en technologie. We spelen mee op wereldniveau, maar het grappige is dat dat voor de bezoeker van Eindhoven niet zichtbaar is. Het zit verscholen achter ramen en muren. Daar binnen wordt hard samengewerkt aan nieuwe wereldse innovaties. Eindhoven is een boeiende en onconventionele stad. Daar waar de Hightech Campus, SectieC, Strijp-S en de TU/e goed op weg zijn, moet je moeite doen om dat in het centrum te ontdekken. Cultuur ligt in Eindhoven niet op straat en ook de naoorlogse ‘opbouw-architectuur’ wint geen prijzen en laat het niet zien wie we als stad echt zijn. Behalve die ene Designweek per jaar: dan komt alles en iedereen naar buiten om het ware karakter van Eindhoven te laten zien.
Het merk van de stad – gesymboliseerd door TDK, de drie beginletters van Techniek Design en Kennis – moet daarmee het hele jaar door zichtbaar en voelbaar worden. “Op die manier kan het als tool fungeren om toeristen te verleiden. Tel uit je winst!”
Retail en Horeca
Er is jaren rondom de thema’s design en technologie gewerkt aan het nieuwe merk Eindhoven en zo bewezen dat het merk veel kracht kan uitdragen en kan helpen een gezamenlijke boost te geven aan de stad. Ons idee is om het profiel – TDK dus – te versterken door enerzijds design en tech zichtbaar te maken. Anderzijds moeten meer winkeliers, horeca en culturele instellingen aansluiten bij het profiel van Eindhoven. Tijdens deze DDW zijn drie retail- en horecabedrijven benaderd om gezamenlijk met SOEPS en studenten van de Design Academy een designexperiment in deze zaken toe te passen. Daarnaast moet technologie zichtbaar en voelbaar worden door overal waar dat relevant is experimenten aan te gaan. Zo komen er binnenkort 20 CityBeacons in het centrum te staan, een toonbeeld van design en tech.
Metrostelsel van verhaallijnen
Naast de Roundabout designroute worden ook andere verhaallijnen zichtbaar gemaakt in de stad.Indien je die routes op de kaart van Eindhoven projecteert, en ze grafisch combineert met de andere verhaallijnen ontstaat er die metrokaart. Dat voedt de ambitie, daar houden we van. Zo komt er ook een Roundabout Philips (van Philips museum tot Strijp), een Roundabout DAF, een Roundabout tech, of zelfs een Roundabout Industriële Revolutie. Kortom, fysieke Interventies in de openbare ruimte als iconen van het verleden, heden en toekomst.
Bright Talents
Voor deze eerste fase van de designroute is de keuze gevallen op het combineren van bestaande en nieuwe design-objecten. De juweeltjes in de stad worden aan de route verbonden waardoor er nu al een volwassen aanbod is. Vanuit deze fase gaan we doorbouwen en het is daarbij ook het plan om internationaal ‘Bright Talents’ naar Eindhoven halen om onder leiding van gerenommeerde designers en tech-entrepreneurs/ start-ups nieuwe objecten en/of experimenten aan te gaan in de binnenstad. Dus de bouw zal er, geheel in Eindhovense traditie, een zijn van co-creatie. Gevestigde designers samen met de internationale bright talents die we zo graag naar de stad willen trekken. Zie je het al voor je: Area’s in het centrum zoals VDMA of NRE als creatieve hotspot met elke vrijdagmiddag een openbare presentatie van alles wat die week is bereikt. Denk aan het ‘praalwagen kijken’ met Carnaval of voor de Brabantse dag. Die energie wil je hebben, die mentaliteit hebben we nodig. En ondertussen bouw je er een sterk netwerk van nieuwe (Bright talent-)ambassadeurs mee op.
Tot slot draagt Roundabout ook nadrukkelijk bij aan de verwezenlijking van het gemeentelijk beleid rond een aantrekkelijkere binnenstad.
