De positie van vrijwel alle stadsfestijnen in Nederland is de afgelopen twee jaar verzwakt. Grote uitzondering is het Eindhovense lichtfestival GLOW. Twaalf jaar na de start staat het voor het eerst in de nationale top. De expositie van tientallen lichtkunstenaars wordt volgens onderzoek van het Evenementen Merkenonderzoek 2018 van Hendrik Beerda Brand Consultancy geroemd om zijn vernieuwende karakter. Ook wordt Glow gezien als het meest kindvriendelijke evenement. Er staan dit jaar drie Brabantse stadsfestijnen in de top van stadsfestijnen met een nationale reputatie (positie in 2016 tussen haakjes)
1 (1) SAIL Amsterdam
2 (2) Vierdaagsefeesten Nijmegen
3 (3) Pride Amsterdam
4 (4) Tilburgse Kermis
5 (6) Dickens Festijn Deventer
6 (9) Leidens Ontzet
7 (8) Fruitcorso Tiel
8 (-) GLOW
9 (10) Corso Zundert
Voor het onderzoek zijn 1.600 respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid van de duizenden Nederlandse evenementen onderzocht. Daarna is voor de 50 spontaan bekendste evenementen in detail navraag gedaan naar de merkkracht en het imago. Elk merk is op 40 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie, bezoek en groeiverwachting.
Het onderzoek onderscheidt verschillende categorieën. De Vierdaagse in Nijmegen is de grote winnaar onder de evenementen; de gelijktijdige vierdaagsefeesten staan in deze categorie op 4. Daartussen staan nog Pinkpop en SAIL. “Voor de gemiddelde Nederlander is de Vierdaagse Nijmegen het meest ideale evenement. Het jaarlijkse wandelevenement is bij alle generaties populair. En ondanks dat het al sinds 1909 bestaat, heeft het ook de hoogste groeiverwachting. Iedereen is het erover eens dat dit het gezelligste evenement met de prettigste bezoekers is”, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda de onderzoeksgegevens.
Deventer is de aantrekkelijkste evenementenlocatie en Amsterdam de belangrijkste evenementenstad. De huishoudbeurs is de populairste consumentenbeurs, gevolgd door de Vakantiebeurs en de AutoRAI. Hier alle gegevens uit het onderzoek.