De 16 Vlaamse ‘influencers’ die in september 2018 naar Eindhoven werden gelokt, kregen daar geen cent voor betaald. Sterker nog, toen ze in de bus stapten wisten ze überhaupt niet waar ze zouden uitkomen. Het was vooral dat gegeven – “creating ambassadors by heart and not by contract” – dat ervoor zorgde dat Eindhoven365 met de derde editie van Another City Trip dubbel in de prijzen is gevallen bij de Influencer Marketing Awards in Londen.
De campagne won twee keer goud, in de categorieën ‘Most Creative Influencer Marketing Campaign’ en ‘Best Travel Campaign’, en versloeg daarmee onder andere National Geographic en AXE. ‘Influencers’ zijn mensen met een grote hoevelheid volgers op social media.
De Influencer Marketing Awards heeft als focus om de beste influencer marketing campagnes onder de aandacht te brengen die zijn ontwikkeld met het merk of de klant in gedachten, slim zijn uitgevoerd, creatief en innovatief zijn en duidelijke, transparante KPI’s en doelstellingen hebben. In 23 categorieën werden Gouden, Zilveren en Bronzen prijzen uitgereikt, door een jury die bestond uit internationale influencer marketing experts. Het jury oordeel over Another City Trip luidt:
“By challenging the idea of influencer marketing as we know it, the team created ambassadors by heart and not by contract. […] This refreshing, fun and interesting campaign took risks but exceeded goals by allowing creativity to excel – leading to real engagement.”
Another City Trip heeft als doel om Eindhoven als toeristische bestemming op de kaart te zetten. De prijswinnende campagne richtte zich in 2018 specifiek op Belgische influencers met een internationale achterban. “16 influencers zeiden ‘ja’ op een mystery city trip van 48 uur”, blik Marlou van Doorne terug. “Pas tijdens de reis werd de eindbestemming bekendgemaakt, waarop een op maat gemaakt programma volgde voor de influencers en hun partners. De ene verrassing volgde de andere op: bij aankomst in de stad, in het hotel en op de hotelkamer, gepersonaliseerde cocktails in restaurants, de geselecteerde en ingerichte winkels alsmede tijdens de tours door de stad. Meer dan 30 ondernemers en organisaties uit de horeca, retail en cultuur branche waren onderdeel van het programma om de influencers een volledig gepersonaliseerde trip te bieden van begin tot einde.”
De derde editie van Another City Trip is als citymarketing concept ontwikkeld door Eindhoven365 in samenwerking met content marketing bureau Zandbeek. De vorige twee edities van Another City Trip wonnen al eerder diverse prijzen in het vakgebied. Zo won de campagne de prestigieuze Content Marketing Award, georganiseerd door het toonaangevende Amerikaanse Content Marketing Institute, zilver bij de Dutch Interactive Awards en vorig jaar een German Design Award. Voor de 2018 editie is naast Zandbeek ook samengewerkt met Coopr en Happy Idiots.
