Hoe verbind je design met mensen en met de maatschappij van de toekomst? In de ongerepte industriële hallen van de VDMA brengt het lokale collectief MATCH een spannend programma waarin design, sport, technologie, food en ondernemerschap samenkomen. Check dit ruwe pareltje van de Dutch Design Week – dat zaterdag begint. 

“Hoe is the spirit, mensen?”

“Yeah, vergunning is binnen!”

“Rockstart is bevestigd!”

“Lekker bezig, allemaal!”

“Nog vijf dagen te gaan, en we zijn on traaaaack!!”

Screen Shot 2015-10-12 at 9.21.46 AM

Als je dezer dagen door de VDMA-hallen loopt, is het moeilijk om de energie niet te voelen. Misschien is-ie zelfs wel besmettelijk. Wat vier weken geleden begon met twaalf mensen, is inmiddels een groep van honderd betrokkenen geworden: het MATCH Collectief.

Betrokkenen van het eerste uur (naast Marsha Simon)

Betrokkenen van het eerste uur (naast Marsha Simon)

Kartrekkers zijn Arjen Heus en Marsha Simon. Ze namen vorige maand deel aan een open meeting van de gemeente over de VDMA. Hoe kon een toffe invulling worden gegeven aan het Van der Meulen Ansems – terrein tijdens Dutch Design Week? VDMA, het gigantische complex aan de Vestdijk dat nog altijd leeg staat. De feel is er rauw, industrieel en verrassend. Twee hectare aan mogelijkheden op een topplek. Maar tot op heden onbenut.

[Lees hier onze eerdere berichten over het VDMA-terrein]

Simon en Heus zagen heel veel kansen om van de VDMA een “vette plek” te maken. Ze grepen de mogelijkheid aan en “jumpten” erin. “Maar we doen dit echt met z’n allen, vanuit lef, vertrouwen en verantwoordelijkheid.” Sindsdien gaat het razendsnel – ondanks hun eigen werk dat ook gewoon doorloopt.


Heus heeft een creatief agentschap Franky Cherry. Eerder sprak e52 al met hem over zijn visie op de VDMA. Simon – ooit afgestudeerd aan de Design Academy Eindhoven – is verbindend storyteller. Als zelfstandige is ze onder andere als creatief strateeg verbonden aan de gemeente Eindhoven. Ze is vaker bij de start geweest van co-creatie-processen op bijzondere plekken, bijvoorbeeld als initiatiefnemer bij Nul Zes op het NRE terrein.


Beiden hebben ideeën over het ecosysteem dat in de VDMA zou kunnen ontstaan, waarin verschillende werelden en verhalen samenkomen. “We zijn geïnteresseerd in hoe we tech, design en kennis kunnen verbinden. Hoe matchen die met ondernemerschap? En hoe maak je dit leefbaar in hartje Eindhoven? Met een open karakter voor meervoudige waardecreatie en herwaardering.” Een belangrijk woord dat valt is ‘co-creeëren’. Heus noemt toekomstige realisatiepartners, de gemeente Eindhoven (zoals projectmanager Sandra Janssen-Poelman en Daan Melis van EHV365), maar ook toekomstige gebruikers en bewoners. Zo worden tijdens DDW de bezoekers actief betrokken bij de activiteiten van MATCH en staat er later een meeting op de planning met de bewoners van de aangrenzende zusterflat.

Links Marsha Simon, in het midden Arjen Heus

Links Marsha Simon, in het midden Arjen Heus

Nu is er dus die kans om versneld te laten zien hoe zo’n co-creatieplek kan voelen. Heus, Simon en hun partners stampten in een paar weken tijd een waanzinnig programma uit de grond. Wat gaat er allemaal gebeuren? Een tipje van de sluier: een super meetup over Internet of Things met Oscar Kneppers (CEO van de Amsterdamse startup-aanjager Rockstart), een fashion performance van Heartwear (van Lidewij Edelkoort), een pianoconcert van Joep Beving, een vette dance party op donderdagavond en een Rockstart Detox Breakfast de ochtend erna. “Een centraal thema is radicale verandering”, vertelt Heus. “Verandering ontstaat door beweging, daarom hebben we ook veel aandacht voor dans en futebol.”

MATCH opent tijdens DDW haar deuren in De Garage op de VDMA terrein. Hou de Facebookpagina in de gaten voor het hele programma.

Screen Shot 2015-10-12 at 9.24.31 AM

Screen Shot 2015-10-12 at 9.25.14 AM