De ‘streaming boom’ van de afgelopen tien jaar is nog lang niet voorbij. Gebruikers blijven de overstap maken van analoge media, zoals televisie of radio, naar alternatieve streaming diensten voor video en muziek. Hoewel de concurrentie hevig zal blijven en de race om de beste exclusieve content zich zal voortzetten, laten de huidige trends zien dat er ruimte is voor meerdere dominante platforms. Er lijkt maar één echte voorwaarde aan verbonden: aanbieders moeten een duidelijk afwijkend en kwalitatief aanbod hebben.
Volgens Digital TV Research verdubbelen de mondiale opbrengsten voor online TV-series en films tussen 2019 en 2025 van $83 tot $167 miljard. Rond $16 miljard zal daar dit jaar alvast aan worden toegevoegd. De streaming markt, ook wel de OTT (over-the-top) markt genoemd, verwijst naar alle soorten mediadiensten en inhoud die direct online aan klanten worden aangeboden. Daarbij worden traditionele kabel-, ether- en satellietnetwerken omzeild. Belangrijke spelers zijn bedrijven als Netflix, Spotify, Disney+ en Amazon Prime Video.
In een rapport met de titel ‘Streaming is the future of media‘ (pdf) concludeert Robeco dat de digitalisering van de consumptie de media- en entertainmentindustrie nog steeds ingrijpend verandert. “De structurele winnaars van deze trend zijn de streamingplatforms. Deze hebben de afgelopen jaren een groot succes geboekt en de vooruitzichten blijven rooskleurig, ondanks de zware economische gevolgen van de Covid-19-crisis”. Maar succes komt niet vanzelf: er is altijd exclusieve inhoud voor nodig.
“De toekomst van de media is streaming.”
Robeco rapport
De Covid-19-crisis is een katalysator gebleken voor online videoadoptie, omdat kijkers tijdens periodes van quarantaine de stap naar deze platforms hebben versneld. ‘Cord-cutting‘ – het afstappen van abonnementen op betaaltelevisie via kabel- of satellietbedrijven – is toegenomen, wat aangeeft dat deze klanten waarschijnlijk niet snel zullen terugkeren naar hun traditionele kijkgewoontes, zo concluderen de Robeco-onderzoekers.
De wereldwijde streaming-videomarkt – “veruit het meest relevante segment voor investeerders” – wordt gedomineerd door de Verenigde Staten. “Reuzen als Netflix, Amazon Prime Video, Hulu en Disney+ concurreren tegen elkaar en tegen een groot aantal kleinere spelers, meestal gesteund door filmstudio’s, lokale internetproviders of TV-netwerken.”
Een soortgelijke ontwikkeling vindt plaats in de muziekindustrie. De onderzoekers: “Streaming heeft niet alleen de daling van de muziekconsumptie afgeremd, maar de consument betaalt weer voor muziek, omdat het gebruiksgemak en de grote databases veel waarde bieden voor de meestal lage maandelijkse kosten.” Bovendien breiden de streamingplatforms hun aanbod uit tot meer dan alleen muziek en voegen ze allerlei andere audio-inhoud toe, waaronder podcasts en audioboeken.
Gaming
Voor het streamen van videogames is de uitkomst minder duidelijk, zo concluderen de onderzoekers. “We bevinden ons nog in het beginstadium van cloud-based games en de problemen rond trage verbindingen hebben nog steeds invloed op de gebruikerservaring van bijvoorbeeld multi-player games. Toch wordt verwacht dat de breedbandsnelheid de komende jaren verder zal verbeteren. Het is daarom waarschijnlijk slechts een kwestie van tijd voordat het streamen van videogames echt van de grond zal komen.”
Over het algemeen blijven de langetermijnvooruitzichten voor de streamingindustrie rooskleurig, ondanks de zware economische gevolgen van de Covid-19-crisis. “De toekomst van media is streaming.”
Als je dit artikel leuk vindt, lees dan ook:
