Bedrijf de Liefde laat de dingen voor zichzelf spreken

By Amy van de Wiel

Communicatie hoeft niet iets te zijn van heel veel woorden. Je kunt dingen ook voor zichzelf laten spreken. Dat is de innovatieve manier waarop het Brabantse Bedrijf de Liefde graag communiceert.

Zo zette deze jonge onderneming in de binnenstad van ’s-Hertogenbosch deze zomer een Dixi-toilet neer van één vierkante meter, die was omgebouwd tot woning. De inventaris sprak voor zichzelf: potjes in het kruidenrekje met daarop etiketten ‘peperdure woningen’ en ‘gemalen kopzorgen’. Het was een statement met een kleine knipoog om aandacht te vragen voor de problemen rondom de oververhitte woningmarkt. En dat werkte. De gemeente ’s-Hertogenbosch ging actief aan de slag met het zoeken naar oplossingingen. Floris Kimpel, één van de oprichters, vertelt in deze aflevering van start-up of the day meer over Bedrijf de Liefde.

Hebben jullie nog andere projecten gemaakt?

“Het eerste product dat we maakten, is een internetpagina voor een film. Die pagina biedt een virtuele ervaring die aansluit op het verhaal van de film. Via de website kom je terecht op het computerinlogscherm van het hoofdpersonage van de film. Het lijkt daardoor alsof je echt op haar computer aan het werk bent. Je kan op verschillende mapjes en linkjes klikken om meer achtergrondinformatie over de film op te zoeken. De meeste landingspagina’s hebben alleen een logootje en een menuutje, maar wij wilden dat naar een hoger niveau tillen.”

“Op dit moment zijn we met een nieuw project bezig: de Love Letter Generator. Het is een computer die door middel van kunstmatige intelligentie (AI) liefdesbrieven schrijft. Met dit project staan we in oktober op de Dutch Design Week in Eindhoven. De computer ziet er van buiten ouderwets uit, met een groot, lomp beeldscherm. We hebben er een moderne computer ingebouwd zodat er gebruik gemaakt kan worden van artifical intelligence (AI). Je beantwoordt acht vragen op de computer over jouw persoonlijke gebruikservaring met het apparaat. Vervolgens schrijft de computer aan de hand hiervan een liefdesbrief aan jou, gepersonaliseerd, met een menselijk handschrift. De brieven worden uitgeprint en opgehangen. Op deze manier willen we het gesprek aangaan met voorbijgangers over de ontwikkeling van artificial intelligence, iets wat steeds vaker gebruikt wordt.”

“Laat techneuten en designers samen de liefde bedrijven – vuurwerk gegarandeerd!”

Het was “echt nog maar een designconcept”, de rode ballonnen die als prototype voor een kunstmatige baarmoeder moesten doorgaan.

Wat willen jullie bereiken?

“Wij willen bewustwording creëren en op die manier een andere kant van een technologische of maatschappelijke ontwikkeling belichten. Wij richten ons op de ervaring, We willen mensen zelf laten zien en beleven hoe iets is. Als je kijkt naar ervaringen in plaats van naar data en cijfers, kom je erachter dat er veel meer verhalen zijn. Dat lijken bedrijven interessant te vinden. Zo zorgde ons Dixiproject ervoor dat we nu in gesprek zijn met grote bedrijven in de woonsector.”

Wat is jullie doel? 

“Wij willen projecten maken met vernieuwende technologieën en mensen daar tegelijkertijd bewust over na laten denken. Omdat we niet te veel in kaders willen denken, pinnen we ons niet vast op één soort product of technologie. We willen grenzen verleggen en beperkingen laten vliegen, dus dit past daar goed bij. We zijn allemaal designertechnerds die de nieuwste ontwikkelingen op de voet volgen. Wij willen daar ervaringen mee maken die helemaal op zichzelf staan. De hele ervaring moet gehost kunnen worden door het product zelf zonder dat daar mensen voor nodig zijn. In theorie moeten we zo’n project kunnen neerzetten en een week op vakantie gaan. Al is het niet de bedoeling dat we dat echt gaan doen. Wij vragen ons bij een project af: welk onderdeel heeft te veel uitleg nodig en hoe kunnen wij dat verminderen? Wij geloven dat je in principe alles kan ontwerpen, zelfs menselijk gedrag.”

Waarom heten jullie ‘Bedrijf de Liefde’?

“De naam ontstond vanuit het idee dat we onze ziel en zaligheid in het bedrijf willen stoppen. Opdrachten noemen we dus niet gewoon opdrachten, maar onze liefdesbaby’s: ze ontstaan tijdens de samenwerking met opdrachtgevers. We vinden het heel belangrijk dat onze identiteit aansluit bij wat we maken en baby’s zijn ook een onderdeel van jezelf.”

Lees ook andere afleveringen uit deze serie.

Iedere dag zet Innovation Origins een start-up in de schijnwerpers. Lees ze allemaal.