citymarketing-berichten-top-10-2015-595x383
Eindhoven heeft de afgelopen twee maanden voor maar liefst 63 miljoen euro aan mediawaarde los weten te maken. Dit werd bereikt met exact 268.835 vernoemingen op radio, tv, internet en in kranten. 57% van de berichten had een positieve toonzetting. Eindhoven valt in mediawaarde net buiten de top-5 van Nederland. Amsterdam staat eerste met 301 miljoen, gevolgd door Rotterdam(176M), Utrecht (153M), Den Haag (113M) en Groningen (101M).
Dat blijkt uit onderzoek van clipit.
Onderzoeker Paul van der Zijde heeft de steden die er echt uitspringen wat betreft aantal berichten, PR-waarde of sentiment in meer detail bekeken, om een verklaring te vinden voor de resultaten. Van der Zijde: “Bij een eerste analyse, twee weken voor de publicatie, stond Eindhoven nog tweede als het gaat om sentiment. Ik weet nog dat dit deels te danken was aan Stella, die auto waarmee de TU/e in februari een Crunchie won.” Het lukte Eindhoven uiteindelijk niet om die positie ook in maart vast te houden. Gemiddeld haalde Eindhoven zo ruim 30 miljoen per maand aan PR-waarde.
De prominente aanwezigheid van Groningen (als je alleen naar kranten zou kijken, staat Groningen zelfs op de eerste plaats) valt vooral te verklaren uit het gedoe rondom aardbevingen en gasboringen. Veelal berichten met een negatief sentiment. De positie van Amsterdam lijkt verder onaantastbaar, maar dat is volgens Van der Zijde slechts schijn. “Het aandeel van Amsterdam in de totale communicatie over al onze grote steden neemt af. In ons vorige onderzoek, eind 2013, was Amsterdam nog goed voor meer dan anderhalf keer zo veel berichten als Rotterdam en Utrecht samen. De nummer twee en drie in aantal berichten zijn dit jaar samen echter goed voor meer vernoemingen dan de hoofdstad. Amsterdam leeft, maar de rest zit niet stil.”
Clipit doet regelmatig op eigen initiatief onderzoek naar de berichtgeving rondom de grote Nederlandse steden. Van 29 januari tot 29 maart analyseerde het bedrijf alle online-, print- en radio- en tv-vernoemingen van 25 Nederlandse steden. Voor dit onderzoek werd gekeken naar de 12 provinciehoofdsteden, aangevuld met de 13 overige steden met de meeste inwoners. In totaal werden 5.662.130 berichten geanalyseerd. Het sentiment wordt automatisch bepaald aan de hand van een uitgebreide lijst met woorden en woordcombinaties, die elk een positieve of negatieve tone-of-voice hebben. Alleen woorden die in de buurt van de naam van de stad staan, worden meegenomen in de beoordeling. Meer informatie over de berekening van de PR-waarde vind je hier.
(illustratie (c) Clipit)

Word lid!

Op Innovation Origins lees je elke dag het laatste nieuws over de wereld van innovatie. Dat willen we ook zo houden, maar dat kunnen wij niet alleen! Geniet je van onze artikelen en wil je onafhankelijke journalistiek steunen? Word dan lid en lees onze verhalen gegarandeerd reclamevrij.

Over de auteur

Author profile picture Bart Brouwers is mede-oprichter en mede-eigenaar van Media52 BV, uitgever van innovationorigins.com.