© Fraunhofer

Aan die digitale reclameborden langs de sportvelden zijn we inmiddels wel gewend. Organisatoren, reclamemarketeers en bedrijven verdienen veel geld aan deze digitale projecties voor een miljoenenpubliek. Deze vorm van reclamemaken heeft echter ook een groot nadeel: alle toeschouwers – wereldwijd – zien dezelfde reclame. Daar heeft het Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS nu een oplossing voor gevonden.

Het instituut heeft een technologie ontwikkeld die het mogelijk maakt de inhoud van de borden aan verschillende doelgroepen aan te passen. Dit betekent dat elke televisie-omroeporganisatie haar eigen inhoud op de borden kan tonen die gericht is op een specifiek publiek of landspecifiek is, zodat mensen die bijvoorbeeld een voetbalwedstrijd bekijken die wereldwijd wordt uitgezonden, dezelfde borden te zien krijgen maar elk met een totaal verschillende inhoud.

Chromakey

Chromakey – ook bekend als het blauwe of groene scherm, maakt het mogelijk op televisie achter een presentator een beeld te projecteren. Zo lijkt het dan of hij aan het strand staat, in plaats van in de studio in Hilversum. Het Fraunhofer-team gebruikt de kleur magenta. Overigens is elke andere kleur mogelijk, benadrukken de onderzoekers.

Meld je aan voor onze Nieuwsbrief!

Je wekelijkse innovatie overzicht: Elke zondag onze beste artikelen in je inbox!

    De borden voor de veldreclame bestaan uit LED-panelen waarop een wisselende inhoud getoond kan worden. “De streams op deze LED-borden bestaan uit een opeenvolging van afzonderlijke beelden, die elk gedurende 20 milliseconden worden weergegeven,” zegt Ulrich Nütten, hoofd van de afdeling Media Engineering, die het in het instituut ontwikkelde proces toelicht.

    “We verkorten de weergave van de reclame tot 18 milliseconden. Gedurende de resterende twee milliseconden toont het bord een magenta kleurvlak. Deze magenta flits is te kort om door het menselijk oog waargenomen te worden.”

    Voetbalspelers voor de LED-borden. Het magentakleurige gebied (linksonder) verschijnt slechts 2 ms, het is niet zichtbaar voor de toeschouwers in het stadion of voor de tv-kijkers. Zij zien alleen de reclame die voor hen bestemd is. © Fraunhofer

    De camera’s in het stadion ziet niet de echte reclame, maar alleen het vlak met het gekleurde oppervlak. “Nu komt Chromakey in het spel. In het beeld dat de camera van het stadion naar de studio levert, wordt een nieuwe inhoud op het magenta kleurvlak geprojecteerd. Op die manier ontstaat een reclamestroom die naadloos opgaat in het tv-beeld.”

    Terwijl de toeschouwers in het stadion de echte bordreclame zien, krijgen de kijkers thuis een heel andere boodschap voorgeschoteld. Maar voor hen lijkt het alsof de reclame op de borden in het stadion staat. Zelfs als een atleet voor een bord staat of ervoor heen en weer rent, is dat geen probleem, zei hij. “De technologie is nu zo geavanceerd dat er in zo’n situatie geen zomen, kleurvervormingen of onscherpte zijn”, zegt Nütten.

    AI-software

    De onderzoekers moesten echter eerst een moeilijkheid overwinnen. Wisselende cameraperspectieven of panning shots zorgen ervoor dat de borden in perspectief vervormd lijken. De extern gegenereerde reclame-inhoud moet dus zo worden aangepast dat hij altijd binnen de grenzen van die vlakken blijft.

    De oplossing bestond erin dat het team volgmodules op de camera’s plaatste die voortdurend registreren hoe de camera’s kantelen en draaien. Deze gegevens worden door AI-software gebruikt om de hoek met de reclameborden voortdurend te herberekenen en perspectiefvervorming te compenseren.

    “Twee in de handel verkrijgbare PC’s met een krachtige grafische kaart zijn voldoende. Als de ene PC het magenta vlak in het tv-beeld herkent, projecteert de andere vervolgens de reclame-inhoud”. De onderzoekers zijn nu al bezig ervoor te zorgen dat de technologie in de toekomst ook tv-formaten in het 8K-formaat met de hoogste resolutie zal ondersteunen. De technologie wordt op de markt gebracht door de Zwitserse onderneming ViboTec AG.

    Foto: Veldreclame op basis van Chromakey opent nieuwe marketingmogelijkheden voor tv-uitzendingen van voetbalwedstrijden. Fraunhofer-experts met apparatuur voor de Bay Arena in Leverkusen. © Fraunhofer

    Steun ons!

    Innovation Origins is een onafhankelijk nieuwsplatform, dat een onconventioneel verdienmodel heeft. Wij worden gesponsord door bedrijven die onze missie steunen: het verhaal van innovatie verspreiden. Lees hier meer.

    Op Innovation Origins kan je altijd gratis artikelen lezen. Dat willen we ook zo houden. Heb je nou zo erg genoten van de artikelen dat je ons een bedankje wil geven? Gebruik dan de donatie-knop hieronder:

    Doneer

    Persoonlijke informatie

    Over de auteur

    Author profile picture Petra Wiesmayer is een journalist en auteur die talloze interviews heeft afgenomen met vooraanstaande personen en onderzoek heeft gedaan naar en artikelen heeft geschreven over entertainment, autosport en wetenschap voor internationale publicaties. Ze is gefascineerd door technologie die de toekomst van de mensheid zou kunnen vormgeven en leest en schrijft er graag over.