Digitale reclame langs de sportvelden past zich aan de kijker thuis aan

Aan die digitale reclameborden langs de sportvelden zijn we inmiddels wel gewend. Organisatoren, reclamemarketeers en bedrijven verdienen veel geld aan deze digitale projecties voor een miljoenenpubliek. Deze vorm van reclamemaken heeft echter ook een groot nadeel: alle toeschouwers – wereldwijd – zien dezelfde reclame. Daar heeft het Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS nu een oplossing voor gevonden.

Het instituut heeft een technologie ontwikkeld die het mogelijk maakt de inhoud van de borden aan verschillende doelgroepen aan te passen. Dit betekent dat elke televisie-omroeporganisatie haar eigen inhoud op de borden kan tonen die gericht is op een specifiek publiek of landspecifiek is, zodat mensen die bijvoorbeeld een voetbalwedstrijd bekijken die wereldwijd wordt uitgezonden, dezelfde borden te zien krijgen maar elk met een totaal verschillende inhoud.

Chromakey

Chromakey – ook bekend als het blauwe of groene scherm, maakt het mogelijk op televisie achter een presentator een beeld te projecteren. Zo lijkt het dan of hij aan het strand staat, in plaats van in de studio in Hilversum. Het Fraunhofer-team gebruikt de kleur magenta. Overigens is elke andere kleur mogelijk, benadrukken de onderzoekers.

De borden voor de veldreclame bestaan uit LED-panelen waarop een wisselende inhoud getoond kan worden. “De streams op deze LED-borden bestaan uit een opeenvolging van afzonderlijke beelden, die elk gedurende 20 milliseconden worden weergegeven,” zegt Ulrich Nütten, hoofd van de afdeling Media Engineering, die het in het instituut ontwikkelde proces toelicht.

“We verkorten de weergave van de reclame tot 18 milliseconden. Gedurende de resterende twee milliseconden toont het bord een magenta kleurvlak. Deze magenta flits is te kort om door het menselijk oog waargenomen te worden.”

De camera’s in het stadion ziet niet de echte reclame, maar alleen het vlak met het gekleurde oppervlak. “Nu komt Chromakey in het spel. In het beeld dat de camera van het stadion naar de studio levert, wordt een nieuwe inhoud op het magenta kleurvlak geprojecteerd. Op die manier ontstaat een reclamestroom die naadloos opgaat in het tv-beeld.”

Terwijl de toeschouwers in het stadion de echte bordreclame zien, krijgen de kijkers thuis een heel andere boodschap voorgeschoteld. Maar voor hen lijkt het alsof de reclame op de borden in het stadion staat. Zelfs als een atleet voor een bord staat of ervoor heen en weer rent, is dat geen probleem, zei hij. “De technologie is nu zo geavanceerd dat er in zo’n situatie geen zomen, kleurvervormingen of onscherpte zijn”, zegt Nütten.

AI-software

De onderzoekers moesten echter eerst een moeilijkheid overwinnen. Wisselende cameraperspectieven of panning shots zorgen ervoor dat de borden in perspectief vervormd lijken. De extern gegenereerde reclame-inhoud moet dus zo worden aangepast dat hij altijd binnen de grenzen van die vlakken blijft.

De oplossing bestond erin dat het team volgmodules op de camera’s plaatste die voortdurend registreren hoe de camera’s kantelen en draaien. Deze gegevens worden door AI-software gebruikt om de hoek met de reclameborden voortdurend te herberekenen en perspectiefvervorming te compenseren.

“Twee in de handel verkrijgbare PC’s met een krachtige grafische kaart zijn voldoende. Als de ene PC het magenta vlak in het tv-beeld herkent, projecteert de andere vervolgens de reclame-inhoud”. De onderzoekers zijn nu al bezig ervoor te zorgen dat de technologie in de toekomst ook tv-formaten in het 8K-formaat met de hoogste resolutie zal ondersteunen. De technologie wordt op de markt gebracht door de Zwitserse onderneming ViboTec AG.

Foto: Veldreclame op basis van Chromakey opent nieuwe marketingmogelijkheden voor tv-uitzendingen van voetbalwedstrijden. Fraunhofer-experts met apparatuur voor de Bay Arena in Leverkusen. © Fraunhofer