Een ruimte voor studenten om nieuwe technologie uit te proberen die relevant kan zijn voor het medialandschap. Dat is wat Labs moet zijn, legt Menno Zevenbergen uit, programmamanager bij Greenhouse Group. Het ‘lab’, dat zich bevindt in de Admirant aan de Emmasingel, is ongeveer drie jaar geleden opgericht.
Op de vierde verdieping van de Admirant vind je Greenhouse Group, een verzameling ondernemingen die in een open setting online marketingdiensten aanbieden voor andere bedrijven, zoals Vodafone en CZ. Onderdeel van Greenhouse Group is Labs, een experimenteerruimte voor innovatieve ideeën op het gebied van marketing en media.
Labs onderzoekt nieuwe technologie die deze ideeën concreter kan maken, vertelt Menno Zevenbergen. Zo was Labs een van de eersten in Nederland met een Oculus Rift (de bekende virtual realitybril). Labs investeert in studenten die een (hopelijk) goed idee hebben en hiermee aan de slag willen. Voor Greenhouse is het natuurlijk een mooie kans om aan de wieg te staan van een technologische doorbraak. Zo zien ze bijvoorbeeld graag een ‘slimme’ reclamecampagne die zichzelf draaiende houdt.
Het lab richt zich op vijf verschillende onderwerpen:
- Artificiële intelligentie. “De algoritmes worden steeds sterker”, legt Zevenbergen uit. “Wie weet hebben we straks echt die zelfsturende campagnes.”
- Augmented en virtual reality. Deze technologie is nu vooral populair in de gamingindustrie, maar “die loopt altijd voor”, aldus de manager. “Het wordt steeds beter en kleiner. Zo is Volvo aan het experimenteren met een virtual reality-winkelervaring, waarbij ontwerpen voor de klant worden gevisualiseerd.
- Hyperconnected consumers. “Iedereen is tegenwoordig verbonden, en niet alleen via hun smartphone.” Zo krijgen steeds meer winkels zogenaamde beacons: sensoren die het winkelgedrag van klanten meten. Menno noemt het ook wel offline analytics. “We zien een koppeling van online en offline.” De komende tijd wordt er bij Labs dan ook veel aandacht besteed aan het opkomende internet of things.
- Decentralisatie. “Denk bijvoorbeeld aan het peer-to-peernetwerk Bitcoin. Deze ontwikkeling gaat nog meer omvergooien, of nog mooier: nieuwe industrieën maken.”
- Adblockers. “Advertenties zijn nog te vaak irritant. Hoe maak je het weer leuk voor de consument?” Volgens Menno moet het radicaal anders en ligt de huidige advertentiemarkt op sterven. “Dat zou in ieder geval moeten.”
De onderwerpen zijn allemaal vrij abstract. “We kijken hier niet naar morgen, maar 5, 10 jaar verder.” Verder wordt er niet meer uitgegaan van een top-downbenadering. “De consument is altijd het uitgangspunt.”
Bean Open Lab
Vorig jaar is er een tweede lab geopend, het Bean Open Lab. Hierin staat samenwerking met andere organisaties voorop. Op dit moment is dat met STRP en Fontys, maar de ambitie is dat er meer bedrijven interesse gaan tonen. Volgens Menno zorgt dit voor meer kennis en tegelijkertijd voor lagere kosten. Hier kunnen zowel individuen als bedrijven met een goed idee aan de slag.
Lees hier ons artikel over Bean Open Lab
Als je dit artikel leuk vindt, lees dan ook:
