Zo’n anderhalf jaar nu vormen de drie onder elkaar liggende “vibes” het merkteken van Eindhoven. Hoog tijd, vonden gemeente, Eindhoven365 en The Virtual Design Agency, om dat merk eens goed te gaan activeren. En hoe zou dat nu beter kunnen dan met video’s gemaakt door designers met een Eindhovens hart? Vandaag gaf burgemeester Rob van Gijzel aan het einde van zijn nieuwjaarstoespraak de formele aftrap voor de campagne “Share the Vibe”.
Groots denken, experimenteren en onconventioneel handelen zijn kenmerkend voor Eindhoven. Die typisch Eindhovense vibe maakt de stad nu zichtbaar via de nieuwe videocampagne Share the Vibe. Daarbij is de energie van de stad gevisualiseerd in de drie ͚vibes͛ van het merk Eindhoven.
Uitgangspunt bij Share the Vibe is co-creatie, want Eindhoven is van het samen doen. Daarom zijn grote beeldmakers uit de stad uitgenodigd om hun eigen gevoel en betrokkenheid bij Eindhoven te delen met de wereld. Denk daarbij aan makers als Bart Hess, Niels Hoebers, Raw Color, Mike Roelofs. De eerste video͛’s vind je hier. Verspreid over 2016 volgen er nog meer.
Wereldniveau
De betrokken beeldmakers zijn onconventionele spelers met een naam op wereldniveau. Zo maakte Bart Hess ooit een slijmpak voor Lady Gaga en creëerde Niels Hoebers werk voor onder andere Li Edelkoort en DJ duo Showtek. Maar Eindhoven is niet van de hiërarchie. De stad is juist van het collectief, van het delen en verrijken.
“Het gaat in alle gevallen om designers die hun steentje willen bijdragen aan deze stad”, zegt Peter Kentie, managing director van stadsmarketingbureau Eindhoven365. “Want dat is, onuitgesproken, precies het fijne van Eindhoven: deze stad heeft energie en mensen willen daar graag bijhoren.”
Diverse beeldmakers dragen zo, ieder op eigen wijze, bij aan het merk van hun stad. De enige sturing die ze ontvingen, is het begin- en eindshot. Alles ertussenin is volledig vrij voor eigen interpretatie, waardoor compleet verschillende variaties op het merk Eindhoven ontstaan.
Share the Vibe
Het merk Eindhoven is een dynamisch merk dat toebehoort aan de gemeente, maar ook aan de stad. De “vibes” uit het beeldmerk zijn vrij voor iedere Eindhovenaar om zijn of haar eigen energie in te stoppen. De samenwerking binnen het Virtual Design Agency is daar een voorbeeld van, maar ook daarbuiten kunnen de vibes hun eigen leven krijgen. Eindhoven365 rekent erop dat de video’s, inclusief de hashtag #sharethevibe, zelf ook weer volop gedeeld zullen gaan worden.
De campagne is ontwikkeld door The Virtual Design Agency (VDA), met als art director Remco van der Craats van Edhv, in opdracht van Eindhoven365 en gemeente Eindhoven.
