Niet minder dan 1.963 prompts die 7.852 beelden opleverden, gerenderd door meer dan 900 computers. Deze renders werden verwerkt met verschillende generatieve AI-technieken zoals RunwayAI om de frames te verwerken. De hele video beslaat 25.957 frames op 1.000 MB per frame. Alleen al de scène met Isaac Newton en zijn appel tussen de planeten bestaat uit bijna 10.000 frames.
ASML, dat 40 jaar bestaat, heeft een AI-gedreven filmisch eerbetoon van 2 minuten gemaakt om het belang van het verleggen van de grenzen van technologie en verbeelding te benadrukken.
De campagne, gemaakt door LePub Amsterdam, staat als een testament voor de menselijke vindingrijkheid en put inspiratie uit historische visionairs als Gerard Philips en Gordon Moore. Met zijn geavanceerde digitale technieken presenteert de film een visueel verhaal van innovatie.
Thomas Marzano, Hoofd Brand en Digital bij ASML, lichtte de gedachten achter de video toe: “Als innovatieleider in de halfgeleiderindustrie eert ASML de dromen, visies en ontdekkingen van de ontelbare reuzen in wetenschap en technologie die ons zijn voorgegaan. We voelen ons nederig om op hun schouders te staan en voelen de verantwoordelijkheid om verder te kijken. Samen met onze werknemers overal op de wereld en onze partners, leveranciers en klanten in de chipindustrie zetten we ons in om technologie vooruit te blijven stuwen.”
De film, gelanceerd tijdens ASML’s jaarlijkse evenement voor alle medewerkers, markeert een mijlpaal in de geschiedenis van het bedrijf. Het is een eerbetoon aan de transformatieve kracht van computers en de wereldwijde geest van innovatie die ASML en haar partners al lange tijd koesteren.
De erfenis van reuzen
De titel van de video is een echo van de beroemde woorden van Sir Isaac Newton en verwijst naar het respect dat ASML heeft voor de pioniers van wetenschap en technologie. Onder andere Ada Lovelace, Gerard Philips en Gordon Moore zijn de reuzen op wier schouders ASML staat, “om van daaruit naar de toekomst te kijken”. De film is een visuele vertelling die de afgelopen vier decennia van technologische vooruitgang verweeft met de verbeeldingskracht en nieuwsgierigheid die vooruitgang voortstuwen. ASML ziet het resultaat niet alleen als een terugblik, maar ook als een oproep tot voortdurende innovatie.
Algemene magie
De visie van ASML werd tot leven gebracht door LePub Amsterdam, in samenwerking met regisseur Rune Milton Olsen en het in Kopenhagen gevestigde productiebedrijf Chemistry. Samen maakten ze gebruik van een overvloed aan moderne hulpmiddelen, waaronder CGI, tekst-naar-video vertaling, diepte-extrapolatie en stabiele diffusie. Tijdens het proces werd elk frame omgezet in een digitale time-lapse. Stof, lensafwijkingen en wat de makers beschrijven als ‘algemene magie’ maakten allemaal deel uit van het proces.
De film heeft lokale versies voor markten in Japan, China, Taiwan, Korea en Duitsland, zodat de boodschap van innovatie en nieuwsgierigheid past bij het diverse publiek van ASML.
Als je dit artikel leuk vindt, lees dan ook:
