Begin 2015 verbleef Eindhovenaar Remmelt van Tol twee maanden aan Draper University in San Mateo, Silicon Valley. Het bleek de basis voor de startup die hij nu samen met zijn Chinese medestudent Shin Liang is gaan opzetten. Het doel: een concurrent voor snapchat bouwen: “Timit”. Remmelt praat e52 elke zaterdag even bij over zijn vorderingen. Deze week: 3500 condooms (lees hier alle eerdere afleveringen)
Nu Timit in de appstore ligt, is het zaak het aantal gebruikers te gaan vergroten. Maar hoe pak je zo iets aan, als er nauwelijks geld is voor grote campagnes én de pers in Silicon Valley ook niet zit te wachten op het zoveelste verhaal van de zoveelste nieuwe app? Remmelt van Tol heeft een dubbele strategie bedacht voor de komende weken: “We gaan een hele vette video maken en daarnaast komen we met een campagne die weliswaar niet vreselijk duur is maar toch impact zal krijgen.”
Voor beide zaken komt Remmelts oorspronkelijke marketing-achtergrond goed van pas. “Met dat verschil dat ik vroeger altijd naar mijn baas of naar de klant moest luisteren en nu alles helemaal zelf in de hand heb. Ik kan eindelijk helemaal los gaan en reken maar dat dat gebeurt.”
Deze week is de casting geweest voor de videoproductie. Dat had Remmelt weliswaar aan een professioneel bureau uitbesteed, maar hij bleef zelf de baas over het proces. “Dat was even wennen voor die jongens want dat zijn ze natuurlijk niet gewend. Maar ik bleef gewoon koppig en uiteindelijk snapten ze wel dat ze gewoon moesten luisteren. We zijn er nog niet, maar ik garandeer je dat dit een heel vette video gaat worden. Vol humor ook. Ik kan niet wachten tot die klaar is.”
Waar de meeste beginnende bedrijven een groot deel van hun budgetten verbranden aan het “kopen” van gebruikers, gooit Timit het over een andere boeg. “Wij zien niet veel heil in het door de strot duwen van de app bij heel zo veel mogelijk nieuwe gebruikers. Niet alleen is dat razend duur, maar ook nog eens bijzonder ineffectief, althans op de iets langere termijn. Het lijkt dan wel alsof je het goed doet, maar op het moment dat je voor je volgende investeringsronde staat, blijkt dat allemaal nep te zijn. Dat willen we niet.”
Maar wat dan wel? Remmelt lacht van oor tot oor. “Condooms!” Wat? “Ja, 3500 condooms. Best bijzonder in dit land, dat kun je je voorstellen. We sturen ze naar de pers, maar ze liggen ook klaar voor mensen die de app hebben gedownload. Een soort trick-or-treat-campagne, prachtig toch? En het mooie is dat we er ook een boodschap op hebben laten zetten. Onze merknaam natuurlijk, maar ook een tagline: ‘But first… let me take a selfie!’” Remmelt buldert van het lachen.
Helaas is de campagne vooralsnog alleen gericht op Amerikanen, “en op is op hè!”
