Waar andere voetbalclubs kiezen voor een traditionele sponsorovereenkomst, doet PSV het anders. Vandaag maakte de huidige nummer één van de Eredivisie bekend een langdurige samenwerking aan te gaan met vijf regionale top-bedrijven. Algemeen directeur van PSV, Toon Gerbrands tourde met de spelersbus langs ASML, Jumbo, Philips, VDL en de High Tech Campus om de nieuwe partners op te halen voor een persconferentie in het Philips-stadion om de nieuwe deal toe te lichten.
Vanaf volgend jaar staan bovengenoemde bedrijven onder de naam ‘Metropoolregio Brainport Eindhoven’ op het rood-witte shirt van PSV. De bedrijven gaan met PSV samenwerken aan voeding en gezondheid, innovatie, talentontwikkeling en -binding. Hoeveel geld de bedrijven precies bijdragen, brengt PSV niet naar buiten. Toon Gerbrands, algemeen directeur, meldt wel dat de club er financieel op vooruit gaat vergeleken met de huidige shirtsponsor Energiedirect, die jaarlijks zo’n zes miljoen euro inbrengt. Verder zit er geen overheidsgeld van de stichting Brainport in de deal.
Gerbrands benadrukt dat geld niet de enige reden is voor deze samenwerking. “Iedere partij draagt met eigen vakkennis bij aan de samenwerking, dat kan gaan over voeding of talentontwikkeling. Jumbo kijkt binnen onze opleiding naar voeding, ze testen van alles in labs. Deze kennis is ook nuttig als je kijkt naar de vitaliteit van werknemers in de regio. Deze samenwerking gaat er ook om wat PSV voor bedrijven kan doen.”
Uithangbord voor de regio
Talent, dat is waar de deelnemende bedrijven om staan te springen. Henk Valk, ceo van Philips-Benelux neemt namens het consortium het woord: “Bedrijven in de regio bouwen mee aan het merk Brainport Eindhoven als internationale top-technologische regio. Hierin hebben we dezelfde uitdaging, namelijk het aantrekken en behouden van talent.” En daar denken de ‘founding fathers’ dat PSV hen een handje bij kan helpen, door zowel nationaal als internationaal meer te laten zien wat er in de Brainportregio gebeurt. Lucas van Grinsven, ASML: “In China zijn misschien wel 800.000 PSV-fans, iedereen kent de club als PSV Eindhoven – ook buiten China trouwens. Die associatie is al mooi, maar door daar nu ook de naam Brainport aan te verbinden en te laten zien wat hier speelt, wordt dit een uithangbord van de regio en hopen we talent aan te trekken.”
De High Tech Campus hoopt door de verbinding tussen PSV en Brainportbedrijven, meer aandacht voor bedrijven en activiteiten op de campus te krijgen. Jan-Willem Neggers, directeur van de campus: “En dit is nodig, want zij begeven zich als werkgevers in een ‘war on talent’ met internationaal toonaangevende regio’s als Silicon Valley. Wij steken graag onze nek uit om de bekendheid van de regio en wat hier allemaal gebeurt verder te vergroten. Dat verdienen de bedrijven hier.”
Laten zien wat er gebeurt
Een van die projecten om de buitenwereld een beeld te geven wat er gebeurt in de Brainportregio is het sports performance center dat PSV en Philips op de Herdgang gaan bouwen. Hier kunnen allerlei innovaties rond gezondheid worden getest en verder worden doorontwikkeld. “Philips heeft in Best natuurlijk een grote afdeling rond gezondheid zitten, de samenwerking houdt ook in dat we bepaalde producten rond healthtech gaan uittesten”, aldus Valk. Naast dat zo’n centrum een goed beeld geeft van de innovatiekracht van de regio, is het ook een investering in het woon- en leefklimaat. De bedoeling is dat kennis rond bijvoorbeeld zo’n sports performance center, (maar ook andere nog op te zetten programma’s) niet alleen op de Herdgang blijft, maar wordt verspreid zodat de regio hiervan kan profiteren.
Volgens commercieel directeur van PSV, Frans Janssen, vertegenwoordigt deze overeenkomst precies waar deze regio bekend om staat: samenwerken. “Hier helpen we elkaar als het goed gaat, maar zijn we er ook voor elkaar in mindere tijden. Dat gaat al 106 jaar terug, toen Philips zorg voor werknemers en de stad droeg. In die geest gaan we nu verder, want sponsoren door een zak geld te geven is niet meer van deze tijd. Dit is iets constructiefs, dit consortium kent geen exacte looptijd. Andere partijen uit de regio zijn altijd welkom”, aldus Janssen. Voorlopig blijft het bij deze vijf, maar ook DAF en NXP worden genoemd als logische partners in dit consortium.
Als je dit artikel leuk vindt, lees dan ook:
