Om de internationale PR van de stad te verbeteren, kan stadsmarketingorganisatie Eindhoven365 de komende jaren rekenen op 236.000 euro extra per jaar. Dit is mogelijk dankzij de sterk toegenomen inkomsten uit toeristenbelasting. Specifiek moeten hiermee vijf doelen binnen de stadsmarketing worden bereikt:
- Uitbreiden internationale PR bemensing om meer internationale relevante publicaties
te realiseren; - Uitbreiden internationale Social Media bezetting om meer internationale influencers te
bereiken; - Ontwikkelen van de binnenstad als toeristische bestemming en als lading van
het merk Eindhoven’; - Opzetten “ThisisEindhoven Toeristische Storytelling”;
- Ontwikkelen “ThiswasEindhoven Krant” voor bij de vertrek gate Eindhoven Airport.
Eindhoven365 heeft haar focus sinds 2015 verlegd naar aantrekken van internationaal talent. Er vindt op mondiale schaal een gevecht plaats onder landen, regio’s en steden in het aantrekken van talent, zo constateert het stadsbestuur in een toelichting op de verhoging. “Degene die het talent heeft, heeft de toekomst. Top technologisch talent, creatieve geesten en gouden handjes. Zij trekken op hun beurt weer internationale bedrijvigheid, investeerders en andere talenten die de stad economisch vooruit blijven stuwen, en Eindhoven haar competitieve internationale positie verschaffen.”
De kracht en de levendigheid van Eindhoven moet hiermee beter ‘uitgevent’ kunnen worden: “Eindhoven is ‘hot en happening’, heeft internationale ambities maar de stichting Eindhoven365 heeft te weinig financiële ruimte om dit gegeven te verzilveren in stadsmarketing en activatie. Dat is een gemiste kans. De huidige financiering is te krap voor de enorme ambities van de stad.”